O filme Vingadores: Ultimato é, sem dúvida, um dos maiores fenômenos da cultura pop moderna.
Mas, além dos efeitos especiais e das cenas de ação, há uma narrativa poderosa por trás que reflete uma estrutura clássica utilizada em muitas histórias: a Jornada do Herói.
Esse conceito é tão forte que não se limita apenas a filmes de Hollywood, ele também se aplica diretamente ao mundo do copywriting e dos negócios.
Neste artigo, vamos explorar como Vingadores: Ultimato e a Jornada do Herói estão interligados e como você pode usar esse modelo para criar conexões profundas com seus clientes e gerar resultados no seu negócio.
A Jornada do Herói: O Modelo Clássico
A Jornada do Herói é uma estrutura narrativa descrita por Joseph Campbell em seu livro "O Herói de Mil Faces".
Segundo Campbell, toda história que inspira e engaja as pessoas segue um padrão que pode ser dividido em três fases principais: partida, iniciação e retorno.
Durante essa jornada, o herói sai do mundo comum, enfrenta desafios e obstáculos, vence suas batalhas e, finalmente, retorna transformado com um grande conhecimento ou recompensa.
Esse modelo é amplamente usado em filmes, livros, e, claro, em copywriting.
No caso de Vingadores: Ultimato, cada um dos heróis passa por uma jornada pessoal.
Tony Stark (Homem de Ferro), Steve Rogers (Capitão América) e Thor, todos têm seus momentos de queda e redenção, enfrentando seus maiores medos e dúvidas antes de alcançar o triunfo final. Este arco é um espelho da Jornada do Herói!
A Jornada do Herói no Copywriting
O copywriting eficaz também conta uma história. Quando escrevemos para promover um produto, serviço ou marca, estamos convidando o leitor a embarcar em uma jornada.
O mais importante aqui é reconhecer que o cliente é o verdadeiro herói da história. O papel do copywriter (ou da marca) é o de ser o mentor, guiando o cliente ao longo de sua própria jornada em busca de uma solução para seus problemas.
Assim como os Vingadores, o cliente começa no "mundo comum" – o momento em que está insatisfeito com algo ou precisa de ajuda. A partir daí, ele recebe o "chamado à aventura" – que pode ser uma oferta ou uma solução que a sua empresa oferece.
No meio da jornada, o cliente encontra obstáculos e dúvidas (será que esse produto vai resolver meu problema? Vale a pena?).
Aqui, entra o papel do copywriting bem feito, que atua como um "mentor" (imagine o Yoda ou o próprio Dr. Estranho) que guia o herói através dos obstáculos, fornecendo respostas, provas sociais e garantias.
No final, o cliente realiza sua "transformação" – ele adquire o produto ou serviço, resolve seu problema e volta à sua vida com uma solução que transforma sua realidade. Esse é o verdadeiro poder da Jornada do Herói no copywriting.
Aplicando ao Mundo dos Negócios
No mundo dos negócios, o conceito da Jornada do Herói é aplicado diariamente em campanhas de marketing, vendas e copywriting.
As marcas mais bem-sucedidas sabem que o cliente é o protagonista da sua própria história, e que suas decisões são movidas por uma necessidade de transformação, seja na vida pessoal ou profissional.
E como Vingadores: Ultimato capturou a atenção de milhões de pessoas ao redor do mundo? Porque apresentou heróis humanos, cheios de falhas, mas capazes de se levantar, lutar e triunfar.
Da mesma forma, seu negócio deve retratar os clientes como seres que podem se transformar, superar desafios e atingir resultados desejados, com o suporte do seu produto ou serviço.
3 Passos para Usar a Jornada do Herói no Seu Copywriting
Identifique o "mundo comum" do seu cliente: Qual é o problema que ele enfrenta? O que está faltando na vida ou no trabalho dele? O cliente precisa se ver antes da transformação.
Crie o chamado para a aventura: Mostre ao cliente que existe uma solução – a sua oferta é o começo dessa jornada. Faça-o entender que existe uma forma de resolver o que o incomoda.
Atue como o mentor: O cliente não quer um vendedor insistente. Ele quer um guia, alguém que o apoie na tomada de decisão. Aqui, você apresenta benefícios, resultados anteriores e elimina as objeções.
Assim Como os Vingadores, Seu Cliente Pode Ser o Herói
Vingadores: Ultimato não é apenas um blockbuster. Ele é uma aula sobre como contar histórias envolventes que capturam a atenção do público e conduzem à ação – o mesmo objetivo do copywriting.
Assim como os heróis da Marvel, seus clientes enfrentam batalhas diárias, e a sua missão como copywriter é guiá-los para a vitória, mostrando que a solução está ao alcance deles.
Aplique a Jornada do Herói ao seu conteúdo e estratégias de marketing. Faça seu cliente se sentir como o verdadeiro protagonista, aquele que vai superar obstáculos e alcançar seus objetivos com a sua ajuda.
No final, essa é a chave para transformar leads em clientes fiéis – e fãs da sua marca!
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